| 同比增長17.4% ，全球智能手機(jī)市場真的反彈了？ |
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連續(xù)數(shù)年規(guī)模下降的全球智能手機(jī)市場，今年上半年終于迎來正增長。分析機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球智能手機(jī)出貨量同比增長17.4%。
然而，記者對比2019年智能手機(jī)出貨量發(fā)現(xiàn)，今年上半年市場出貨量尚不及2019年同期水平。業(yè)內(nèi)專家表示，智能手機(jī)市場仍未恢復(fù)到疫情前水平，2021年上半年的市場表現(xiàn)實(shí)際上低于預(yù)期。
出貨量不及2019年同期
2021上半年全球智能手機(jī)市場增長顯著，這一判斷得到了包括Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics、CINNOResearch及群智咨詢等國際、國內(nèi)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)“蓋章”。同時，這些機(jī)構(gòu)還預(yù)言2021年全年智能手機(jī)出將出現(xiàn)正向增長的情況。例如IDC預(yù)計(jì)，在2020-2025年預(yù)測期內(nèi),全球智能手機(jī)市場的復(fù)合年增長率(CAGR)將達(dá)到3.6%。
分析機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家認(rèn)為，新冠肺炎疫情抑制的需求釋放、5G等新技術(shù)大規(guī)模商用以及2020年全球智能手機(jī)市場的較低基數(shù)是今年全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)強(qiáng)力反彈的主因。
IDC全球移動設(shè)備追蹤項(xiàng)目副總裁RyanReith表示:“智能手機(jī)市場很幸運(yùn)，沒有遭遇像汽車、PC和顯示器行業(yè)那樣嚴(yán)重的供應(yīng)短缺。疫情雖遠(yuǎn)未結(jié)束，但世界各地的消費(fèi)者繼續(xù)產(chǎn)生對移動設(shè)備的需求，并愿意消費(fèi)這類產(chǎn)品。”
Canalys研究經(jīng)理BenStanton則認(rèn)為5G手機(jī)有望成為拉動今年全球智能手機(jī)市場增長的因素，他表示“5G手機(jī)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，一季度占全球出貨量的37%，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到43%(6.1億部)。”根據(jù)全球移動通信供應(yīng)商協(xié)會（GSA）公布的數(shù)據(jù)，截至2021年4月，全球有68個國家和地區(qū)共162個運(yùn)營商提供了5G商用服務(wù)，5G終端已達(dá)756款，其中智能手機(jī)387款。也有分析師指出，5G商用對換機(jī)的較強(qiáng)驅(qū)動力目前更多體現(xiàn)在中高端市場。
不過，GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，相較2019H1，2021H1全球智能手機(jī)零售量規(guī)模同比下滑6%。“對比2019年上半年（全球智能手機(jī)市場），我認(rèn)為2021年上半年雖出現(xiàn)大幅增長，但仍未恢復(fù)到疫情前水平，市場表現(xiàn)實(shí)際上是低于預(yù)期。”GfK通訊事業(yè)部高級分析師周丹在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時表示。
記者發(fā)現(xiàn)，其他市場分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示出，2021上半年智能手機(jī)市場增長“含金量”不足，更多是疫情后的恢復(fù)性增長。例如StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1和Q2全球智能手機(jī)市場分別實(shí)現(xiàn)24%和11%的增長，但2021H1出貨量為6.542億臺，不及2019年H1的6.714億臺的出貨量。
5G手機(jī)肩負(fù)增長大旗
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國是唯一全球手機(jī)市場出現(xiàn)負(fù)增長的國家。作為全球智能手機(jī)最大市場——中國的負(fù)增長對全球智能手機(jī)市場產(chǎn)生了重要影響。
5G手機(jī)肩負(fù)著拉動中國智能手機(jī)市場增長的重?fù)?dān)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國移動電話用戶總數(shù)15.94億戶，其中4G用戶總數(shù)達(dá)到12.89億戶，占移動電話用戶數(shù)的80.8%。根據(jù)中國移動、中國電信公開披露的數(shù)據(jù)，2020年兩家運(yùn)營商5G用戶分別為1.65億和8650萬，兩家累計(jì)已超2.5億。若能將所有4G用戶轉(zhuǎn)換為5G用戶，將存在12.89億臺的換機(jī)市場。
全球范圍內(nèi)，各大品牌上半年5G手機(jī)出貨量呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢。以2021年第二季度為例，StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想-摩托羅拉5G智能手機(jī)出貨量同比增長3480%，為180萬部；Realme同比增長1773%，增長率位居第二；一加同比增長了877%，增長率排名第三。StrategyAnalytics高級分析師吳怡雯預(yù)測，5G智能手機(jī)賽道，聯(lián)想-摩托羅拉、Realme、一加和榮耀這四家品牌仍將2021年下半年和2022年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。
我國5G手機(jī)市場也在加速成長中，5G手機(jī)價格已經(jīng)下探至千元級別，如Realme推出1299元入門級5G手機(jī)真我Q2i、中興推出僅售998元的5G手機(jī)BladeV2021。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，我國5G手機(jī)出貨量1.51億部，同比增長94.3%，占同期手機(jī)出貨量的74.3%。
但是相較上半年約6.5億臺的全球市場總盤，5G手機(jī)的基數(shù)仍然較小。業(yè)內(nèi)人士指出，5G換機(jī)不及預(yù)期是目前國內(nèi)手機(jī)市場略顯疲軟的重要原因之一。目前我國累計(jì)5G手機(jī)銷量為3.27億臺，而三大運(yùn)營商公布的5G套餐用戶數(shù)合計(jì)已達(dá)到4.95億，這意味著有大量用戶拿著4G手機(jī)使用5G套餐。此外，消費(fèi)端的換機(jī)周期拉長和手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化也影響了5G手機(jī)的發(fā)展速度。
品牌著急拓寬賽道
2016-2020年全球智能手機(jī)市場規(guī)模持續(xù)萎縮之后，IDC預(yù)計(jì)，2020-2025年全球智能手機(jī)市場的復(fù)合年增長率(CAGR)有望達(dá)到3.6%。但不少行業(yè)專家仍預(yù)言，未來很難再有前幾年智能機(jī)替換時期的高速增長。
一位行業(yè)專家為《中國電子報(bào)》記者算了一筆賬，均價在2000元左右的智能手機(jī)保守預(yù)計(jì)能使用3-5年，能夠滿足用戶的基本需求，抑制了因功能不足、體驗(yàn)不好帶來的換機(jī)需求。“在存量換機(jī)已經(jīng)進(jìn)行多輪的情況下，消費(fèi)者換機(jī)的熱情在下降，剩下的只是因老舊、損壞引起的常規(guī)換機(jī)。”
周丹分析認(rèn)為，“存量手機(jī)用戶的換機(jī)周期拉長，手機(jī)產(chǎn)品未能有突出革新拉動換機(jī)。”全面屏、折疊屏、屏下攝像頭等技術(shù)在智能手機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模商用，手機(jī)品牌雖然因此有了宣傳賣點(diǎn)，但并未撬動大部分人的換機(jī)的行動。
在上述背景下，眾多手機(jī)品牌紛紛開始拓寬競爭賽道。2019年，榮耀、紅米、華為、一加、摩托羅拉等手機(jī)企業(yè)正式入局與業(yè)務(wù)存在較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的彩電市場。2020年以來，華為、OPPO分別發(fā)售VR/AR眼鏡；今年以來，小米、OPPO手機(jī)品牌又開始加碼智能汽車和機(jī)器人領(lǐng)域。
賣電視、造汽車、出VR/AR眼鏡、研制機(jī)器人……在周丹看來，手機(jī)品牌布局“副業(yè)”也是對其手機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的延伸和提升。周丹表示，手機(jī)品牌布局多品類IoT硬件，短期內(nèi)能提升門店引流能力、保持品牌熱度；從中長期看，在萬物互聯(lián)時代，手機(jī)品牌的多品類布局可以加強(qiáng)用戶粘性、打造全球品牌知名度。
當(dāng)然，從側(cè)面來看，這也折射出手機(jī)行業(yè)競爭激烈企業(yè)求變的無奈。 |
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